Как работают тапочки под собственной торговой маркой в ​​Китае — пошаговое руководство для фабрики

Вам нужны тапочки с названием вашего бренда. Ваш логотип на ремешке. Ваши цвета. Ваша упаковка. Не товар из каталога поставщика с чужим дизайном — ваш продукт, созданный для вашего рынка. Это производство под собственной торговой маркой, и в обувной промышленности Китая это то, что отличает импортеров, имеющих бренд, от импортеров, которые конкурируют только по цене. Вот как это работает, шаг за шагом, на заводе, который делает это каждый день.

Что означает частная торговая марка в производстве тапочек

Частная торговая марка, также называемая OEM, означает, что фабрика производит тапочки по вашим спецификациям под вашим брендом. Вы предоставляете логотип, выбираете цвета, указываете упаковку, и товар приходит с вашим именем. Название фабрики нигде не фигурирует.

Это отличается от покупки товаров по каталогу. Товары со склада имеют дизайн фабрики или вообще не имеют бренда. Продукция под собственной торговой маркой несет в себе индивидуальность вашего бренда. Когда покупатель в Лагосе или Дубае видит ваши тапочки, он запоминает ваш бренд, а не фабрику по производству непатентованных товаров в Китае. В этом разница между построением бизнеса и перемещением коробок.

Шаг 1. Выберите базовый продукт

Вам не нужно создавать тапочки с нуля. Большинство заказов под собственными торговыми марками начинаются с уже существующего продукта, который фабрика уже производит, — проверенной конструкции с известными производственными параметрами. Вы настраиваете верхний слой брендинга: логотип, цвета, упаковку, размерный ряд.

Если начать с проверенного базового продукта, это означает, что форма уже разработана и протестирована. Производственная линия знает время цикла. Команда контроля качества знает, что проверять. Вы добавляете свой бренд в продукт, который уже работает, а это означает меньше сюрпризов и более быстрые сроки, чем полная индивидуальная разработка.

Шаг 2. Добавьте свой логотип — параметры

Трафаретная печать и тиснение покрывают 80% заказов на тапочки под частными торговыми марками. Они проверены, экономичны и достаточно долговечны для повседневного ношения. Для большинства импортеров выбор сводится к тому, хотите ли вы напечатать логотип (видимый, экономичный) или тисненый логотип (тонкий, стойкий, премиальный).

Шаг 3: выберите цвета

Частная торговая марка означает, что вы указываете цвета, а не стандартную палитру фабрики. Большинство фабрик поддерживают подбор цвета Pantone для цвета ремешка, цвета подошвы и цвета напечатанного логотипа. Вы предоставляете код Pantone; фабрика смешивает соответствующий состав ПВХ или ЭВА.

Одно практическое ограничение: структура MOQ. При заказе 1800 пар и 1 размерном ряду плюс 3 цвета каждый вариант цвета включает примерно 600 пар. Если вы хотите 6 цветов вместо 3, вам понадобится второй минимальный заказ — всего 3600 пар. Это стоит обсудить заранее, прежде чем разрабатывать цветовую гамму, которая не соответствует структуре производства.

Шаг 4: Создайте свою упаковку

Ваш бренд не останавливается на продукте. Варианты упаковки для заказов под собственной торговой маркой включают:

В большинстве заказов под частными торговыми марками для оптовых рынков используется полиэтиленовый пакет + бирка + картонная коробка с печатью. Это экономически эффективное сочетание, которое по-прежнему профессионально представляет ваш бренд на всех уровнях — продукта, упаковки и единицы доставки.

Шаг 5. Утвердите предсерийный образец

Прежде чем фабрика выполнит ваш полный заказ, вы получите предсерийный образец — обычно от 3 до 5 пар с нанесенным вашим логотипом, смешанными цветами и собранной упаковкой. Это не каталожный образец. Именно так будут выглядеть ваши производственные пары.

Проверьте все: расположение логотипа, соответствие цвета, ощущение ремешка, отделку подошвы, качество упаковки. Если что-то не так, сейчас самое время это исправить — до того, как с линии сойдет 1800 пар. Как только вы утвердите предсерийный образец, начнется производство. Изменения после этого момента требуют времени и денег.

Шаг 6: Производство и контроль качества

Срок изготовления от 15 до 25 дней в зависимости от размера и сложности заказа. В течение этого периода на заводе проводятся стандартные проверки качества: проверка сырья, отбор проб на производстве, окончательная проверка и проверка упаковки.

Для заказов под собственной торговой маркой контроль качества включает один дополнительный этап: проверку правильности нанесения вашего логотипа на каждую пару. Неправильно напечатанный логотип или неуместное тиснение являются дефектом, даже если сами тапочки идеальны. Это увеличивает время проверки каждой пары, но предотвращает наиболее распространенную жалобу на качество частных торговых марок — непоследовательный брендинг.

График работы частной торговой марки: от запроса до отгрузки

Общий график на заводе: примерно от 4 до 6 недель от первого разговора до отправки контейнера, при условии отсутствия серьезных изменений в конструкции во время утверждения образца. Морской транзит в Африку или на Ближний Восток добавляет еще от 4 до 8 недель в зависимости от порта назначения.

Сколько стоит частная торговая марка, а чего нет

Базовая цена за единицу тапочек под собственной торговой маркой такая же, как и за эквивалентный небрендовый продукт. Что меняется, так это настройка — плата за пресс-форму, если требуется новая форма, настройка трафаретной печати, плата за подбор цвета Pantone, дизайн упаковки. Это единовременные расходы, распространяющиеся на весь ваш заказ.

При количестве 1800 пар надбавка за установку за пару обычно составляет от 0,10 до 0,30 доллара — достаточно мала, чтобы брендовый продукт продавался по более высокой розничной цене, чем небрендовый эквивалент, что более чем покрывает стоимость установки. Реальная ценность частной торговой марки не в ее стоимости. Дело в том, что ваш клиент не может сравнить цену вашего продукта с идентичным товаром на Alibaba, потому что вашего продукта больше нигде не существует.

Автор: фабрика тапочек Guangdong Chongdi, Учуань, Китай. Уже 20 лет мы пишем имена наших клиентов на тапочках.